Google se lance discrètement dans la production de films et de séries avec "100 Zeros", une initiative qui vise à promouvoir les nouvelles technologies auprès des jeunes, et surtout à redorer son image publiquement malmenée depuis des années.
- Google s'associe avec Range Media Partners pour lancer '100 Zeros', intégrant ses technologies dans des projets culturels.
- Cette initiative vise à promouvoir des technologies comme la réalité augmentée et l'IA auprès des jeunes audiences.
- Google souhaite influencer positivement sa marque face à la popularité d'Apple, en misant sur des récits innovants.
On ne compte plus les films ou les séries au sein desquels les personnages sont équipés d'un Mac ou d'un iPhone. Cette tendance, qui dure depuis des décennies, contribue indirectement à élargir le "cool factor" des produits de la marque. Google veut changer les choses
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Faire l'apologie des nouvelles technologies
En lançant "100 Zeros", Google a signé un partenariat avec Range Media Partners, une société spécialisée dans la production de contenus et dans la stratégie de marque. L’objectif n’est pas simplement de multiplier les apparitions de smartphones Android ou de Pixel à l’écran, mais de s’associer à des studios et créateurs influents pour produire des œuvres originales, aussi bien fictives que documentaires.
Selon Business Insider, qui rapporte l'information, Google aurait en ligne de mire une jeune audience. L'idée serait de les informer et de les convaincre d'adopter les nouvelles technologies comme la réalité augmentée, la réalité virtuelle et bien entendu, l'intelligence artificielle. D'ailleurs, sur ce plan, Google souhaiterait notamment financer la production de courts-métrages explorant les questions éthiques liées à l’IA pour préparer le public aux transformations à venir. En somme, il s'agit donc d'influencer la perception de la technologie.
Pour la diffusion de ces contenus, Google ne se tournerait pas vers YouTube, mais plutôt du côté des plateformes de streaming comme Netflix afin de toucher le maximum de personnes.
Un peu d'auto-promo quand même...
Aux États-Unis, l'iPhone est particulièrement plébiscité. iOS détiendrait une part de marché de 57.39% contre 42.25% pour Android. À titre de comparaison, en France, Android domine largement avec un taux d'adoption à 77.25%.
Or ce sont particulièrement les jeunes générations qui se tournent vers le smartphone d'Apple, reléguant Android au second plan malgré sa domination mondiale. Selon une étude de Piper Sandler, 88% des adolescents américains détiendraient un iPhone. De toute évidence, si les terminaux Android de milieu de gamme sont clairement plus accessibles en termes de tarifs, Apple a su imposer sa marque dans les studios de Hollywood.
Pour inverser la tendance, Google mise sur l’intégration "naturelle" de ses technologies dans les récits, sans forcer la main aux scénaristes. L'occasion de présenter des fonctionnalités comme "Circle to Search" ou la vue immersive en 3D, récemment déployées sur Android. L’idée est de montrer et d'illustrer les technologies au travers de diverses histoires et cas d'usage. La firme de Mountain View espère sans doute mettre en avant les travaux de ses différentes équipes qui ne sont, pour une bonne partie d'entre eux, véritablement connus que par une poignée de technophiles avertis.
Par le passé, Microsoft avait fait beaucoup de placements produit pour donner de la visibilité à ses différents produits, qu'il s'agisse de Windows Phone, de la tablette Surface ou encore de son moteur de recherche Bing. Une vingtaine de séries comme Grey’s Anatomy, Elementary, NCIS, House of Cards ou The Big Bang Theory mettaient en scène les produits de la marque.
